Enquanto grandes marcas brigam pela atenção do consumidor na Black Friday, que neste ano acontece em 28 de novembro, o AliExpress decidiu antecipar o foco das vendas para o 11.11. A data, que celebra o Dia dos Solteiros, já é parte central da estratégia da plataforma de e-commerce chinesa, que neste ano promete até 90% de descontos, com os menores preços do ano – mesmo na comparação com a Black Friday.
"[A Black Friday] não é uma data para ser ignorada, é importante. Mas, para o AliExpress a data mais importante é o 11.11", afirma Briza Bueno, diretora do AliExpress no Brasil. De acordo com a executiva, além de ser um diferencial da empresa, que foi responsável pela popularização da data no varejo, a aposta surfa na onda de antecipação da Black Friday que outras marcas também vêm buscando durante o mês de novembro. "11.11 nos ajuda a antecipar o movimento", diz Bueno.
Neste ano, a plataforma afirma que serão disponibilizados descontos de até 90%, com foco nas compras em grupo por meio de uma ferramenta que visa unir consumidores para desbloquear descontos progressivos. Além disso, no dia 11, a empresa vai promover 24 horas de livecommerce com participação de criadores de conteúdo para divulgar cupons e ofertas relâmpago.
Na China, o Dia dos Solteiros é celebrado desde os anos 1990, mas ganhou peso para o comércio a partir de 2010, quando o Alibaba International Digital Commerce Group, que detém o AliExpress, transformou a data em um dia de compras anual. Em 2019 a empresa importou a data de descontos para o Brasil. Desde então, datas duplas, em geral, têm se popularizado no varejo brasileiro.
No ano passado, o AliExpress afirmou que o Dia dos Solteiros apresentou um volume de vendas na plataforma oito vezes maior do que a Black Friday — sem revelar números.
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