O último mês do ano chegou. Dezembro é tradicionalmente sinônimo de Natal e aquecimento nas vendas, mas o período exige atenção redobrada dos empreendedores também na gestão financeira. Além da corrida para atrair consumidores na reta final de 2025, as empresas precisam organizar o fluxo de caixa para cumprir obrigações trabalhistas cruciais, como o pagamento do 13º salário.
Além disso, o último mês do ano traz a lista das empresas reconhecidas no prêmio Médias de Valor e o Voices 2025, um evento especial sobre inovação e tecnologia no Rio de Janeiro, com uma programação imperdível para startups.
Para ajudar no planejamento estratégico e garantir um fechamento de ano organizado, PEGN selecionou as principais oportunidades e obrigações do mês. Confira:
1º de dezembro: Cyber Monday
Logo após a Black Friday, a primeira segunda-feira de dezembro marca a Cyber Monday. Em 2025, a data cai no dia 1º. Originalmente focada em eletrônicos e vendas online, a ocasião se consolidou no calendário brasileiro como uma “segunda chance” para os consumidores que não aproveitaram as ofertas de novembro. Para o varejo digital, é uma oportunidade estratégica para queimar estoques restantes e captar clientes que buscam antecipar os presentes de Natal com descontos agressivos.
1º de dezembro: Início do Dezembro Vermelho
O mês começa com o Dia Mundial de Luta Contra a Aids, instituindo a campanha Dezembro Vermelho. Para as empresas, é um momento importante para reforçar ações de responsabilidade social, promover palestras sobre saúde e prevenção, e engajar colaboradores em iniciativas de conscientização, alinhando a cultura organizacional às práticas de ESG (sigla em inglês para ambiental, social e governança).
Até 20 de dezembro: segunda parcela do 13º salário
Esta é uma das datas mais críticas para o fluxo de caixa das empresas. Os empregadores devem efetuar o pagamento da segunda parcela do 13º salário aos colaboradores até o dia 20 de dezembro. Diferente da primeira parcela, nesta etapa incidem os descontos de Previdência Social (INSS) e Imposto de Renda. O planejamento prévio é essencial para evitar multas administrativas e garantir a saúde financeira do negócio antes da virada do ano.
22 de dezembro: pagamento do DAS – MEI
Mensalmente, os microempreendedores individuais (MEIs) devem quitar o Documento de Arrecadação do Simples Nacional (DAS). O vencimento padrão ocorre no dia 20, mas, como em dezembro de 2025 a data cai em um sábado, o prazo é prorrogado automaticamente para o primeiro dia útil seguinte, segunda-feira, 22 de dezembro. O pagamento em dia garante a manutenção dos benefícios previdenciários do empreendedor.
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25 de dezembro: Natal
A principal data do varejo brasileiro. Para o comércio eletrônico, o foco deve estar na logística para garantir entregas antes da data. Para lojas físicas, a semana que antecede o dia 25 é marcada pelos consumidores de última hora. Além das vendas, é o momento de fortalecer o relacionamento com a clientela através de mensagens personalizadas e preparar o time de atendimento para o pós-venda.
26 de dezembro: Dia das Trocas

Imediatamente após o Natal, o varejo enfrenta o "segundo round": as trocas de presentes. Embora possa parecer apenas um custo operacional, empreendedores experientes utilizam o fluxo de pessoas nas lojas (ou no site) para tentar converter a troca em uma nova venda (upsell) ou fidelizar o cliente com um atendimento ágil e resolutivo.
31 de dezembro: Véspera de Ano Novo
O último dia do ano é estratégico para setores de alimentação, turismo e eventos. Restaurantes, bares e hotéis têm alta demanda. Para outros setores, é o momento de realizar o balanço anual, fechar a contabilidade de 2025 e revisar o planejamento estratégico para iniciar 2026 com as metas alinhadas.
Médias de Valor
Conforme anunciado no período de inscrições em setembro, dezembro de 2025 é o mês de revelação dos vencedores do prêmio Médias de Valor. A iniciativa, promovida pelo Valor Econômico e Pequenas Empresas & Grandes Negócios, reconhece o papel estratégico das empresas de médio porte no desenvolvimento do Brasil. Os 20 negócios vencedores, validados por especialistas convidados pela Editora Globo, serão destaque nos canais das marcas.
Feiras e eventos de empreendedorismo
Além das datas do varejo, dezembro de 2025 conta com eventos estratégicos para quem busca networking e atualização de mercado antes do ano acabar. Confira a seleção:
36ª Feira Nacional de Artesanato (3 a 7 de dezembro, Belo Horizonte – MG)
Considerada a maior do gênero na América Latina, a feira ocupa o Expominas e serve de vitrine para milhares de artesãos e pequenos produtores. Com o tema "Sustentabilidade" em 2025, o evento conecta produtores manuais a lojistas e decoradores de todo o país, sendo ideal para quem busca tendências de design regional, fechar parcerias de fornecimento e entender a força da economia criativa brasileira.
CCXP25 – Comic Con Experience (4 a 7 de dezembro, São Paulo – SP)
Mais do que um festival de cultura pop, a CCXP se consolidou como um polo de negócios para o mercado de licenciamento, varejo de nicho e ilustração. O destaque para empreendedores é o "Artists' Valley", espaço onde quadrinistas e artistas visuais independentes expõem e vendem seus trabalhos diretamente ao público. O evento no São Paulo Expo é referência em ativação de marca e branding.
Voices 2025 (10 de dezembro, Rio de Janeiro - RJ)
Realizado no Museu de Arte do Rio, o evento reunirá especialistas nacionais e internacionais para discutir tecnologia, inovação e empreendedorismo. O evento, promovido por veículos da Editora Globo, terá keynotes, debates e workshops, além de uma trilha dedicada a startups com curadoria da PEGN, abordando temas como investimentos, inteligência artificial, escala e impacto. Entre os participantes confirmados estão Orkut Buyukkokten, Brunno Sarttori, executivos do ecossistema de inovação e fundadores do 100 Startups to Watch 2025; as inscrições são gratuitas pelo site do Voices.
Feira de Inclusão e Empreendedorismo (11 e 12 de dezembro, São Paulo – SP)

Promovida pela OAB-SP na região da Bela Vista, a feira tem foco na diversidade racial e na inclusão produtiva. A programação é voltada para conectar empreendedores negros, periféricos e de grupos minorizados a grandes empresas e escritórios que buscam diversificar sua cadeia de fornecedores (Sourcing Diversity). Além de rodadas de negócios, oferece painéis sobre gestão e liderança.
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