A Ballerina Farm, marca norte-americana conhecida por vender produtos rurais, ‘experiências’ e um estilo de vida “country-chique”, virou alvo de críticas nas redes sociais após lançar uma tábua de corte de madeira de bordo com bordas onduladas por US$ 260 (equivalente a R$ 1,4 mil na cotação atual). O preço elevado e a funcionalidade do produto despertaram a desconfiança de criadores de conteúdo no TikTok, acendendo um debate sobre posicionamento de marca, valor percebido e transparência em produtos artesanais.
A repercussão ganhou tanta força que a fundadora da marca, Hannah Neeleman, precisou usar o Instagram para defender o lançamento e explicar como o item é produzido.
Segundo a descrição no site da Ballerina Farm, a tábua é feita de “madeira de bordo maciça” e promete durar anos. Usuários do TikTok, porém, questionam tanto o preço quanto a durabilidade. Uma criadora identificada como @rustichippies, que trabalha na construção civil, afirmou que o formato da peça favorece empenamentos e deformações com o tempo, algo comum nesse tipo de material. “É por isso que ninguém usa esse tipo de ripa na parede”, disse ela. “Elas empenam. E é exatamente o que tenho visto nas minhas redes.”
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Com a discussão viralizando, usuários passaram a comparar a tábua de US$ 260 com opções semelhantes disponíveis em grandes varejistas americanos, como o Walmart, onde o item pode ser encontrado por menos de US$ 15, segundo vídeos replicados na plataforma.
O posicionamento da Ballerina Farm
A Ballerina Farm construiu sua imagem em torno de um ideal de vida rural, simples e artesanal, fator que teria motivado os questionamentos na internet.
Em resposta à repercussão, Neeleman publicou um vídeo, há cerca de quatro dias, explicando a origem do produto e defendendo seu valor. Segundo ela, as tábuas são feitas artesanalmente por uma família local, e esse processo justificaria o preço mais alto. O registro já tem mais de 3,3 milhões de visualizações.
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“A história dessa tábua começou há anos”, contou. “Uma mãe da região me trouxe uma peça feita à mão pelo marido. Hoje ela é uma amiga próxima, e me disse recentemente, emocionada, que as vendas têm transformado os negócios da família.”
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Neeleman também mencionou o custo elevado de envio de itens pesados, reconhecendo que o “frete grátis” oferecido no site para compras acima de US$ 125 não é realmente gratuito, o valor já está embutido no preço final.