A marca brasileira Don Luiz, conhecida por seu coquetel alcoólico de doce de leite, lançou a campanha nacional “8 Weeks”, uma iniciativa que aposta na experimentação direta no ponto de venda para conquistar novos consumidores e ampliar sua presença no varejo. A ação começou em 1º de março e seguirá por oito semanas consecutivas, combinando degustações presenciais em supermercados com ofertas promocionais voltadas à primeira compra.

A estratégia aproveita o Mês do Consumidor, período que se consolidou como um dos principais momentos de ativação comercial no varejo brasileiro no primeiro semestre. A proposta é utilizar esse contexto de promoções e aumento de fluxo nas lojas para apresentar o produto a novos públicos e estimular a entrada de consumidores na categoria de coquetéis alcoólicos.

Degustação como porta de entrada para novos consumidores

O coração da campanha está nas degustações realizadas diretamente nos PDVs (pontos de venda). A ideia é permitir que o consumidor experimente o produto antes da compra, conhecendo de perto a cremosidade e o sabor característico do coquetel de doce de leite.

As ativações ocorrem sempre às sextas-feiras e aos sábados, ao longo dos meses de março e abril, em lojas selecionadas de redes supermercadistas estratégicas que já comercializam a marca em diferentes regiões do país.

Entre as redes participantes estão:

• Rio Grande do Sul: Zaffari
  

• Santa Catarina: Bistek
  

• São Paulo: St Marche, Zaffari, Mambo, Carrefour e Sonda Supermercados
  

• Rio de Janeiro: Zona Sul, Supermercados Mundial, Guanabara, Dom Atacadista e Prezunic
  

• Distrito Federal: Dia a Dia, Super Adega e Atacadão
  

• Bahia: Hiperideal e Rede Mix
  
  

A escolha das redes reflete a estratégia da empresa de fortalecer presença em praças consideradas estratégicas para a marca, ampliando a visibilidade do produto e aprofundando a parceria com o varejo físico.

Estratégia omnichannel e fortalecimento da marca

Para a Don Luiz, a campanha também reforça a importância de integrar diferentes frentes de relacionamento com o consumidor, conectando ações promocionais do calendário comercial com experiências presenciais.

Segundo Lucas Rocha, CEO da Don Luiz, a iniciativa foi pensada para transformar o período em uma oportunidade concreta de crescimento.

“Com o ‘8 Weeks’, reforçamos nossa estratégia omnichannel ao conectar o Mês do Consumidor com ativações presenciais de impacto. O objetivo é transformar março e abril em um período estratégico para expandir nossa base e fortalecer a marca no varejo nacional”, afirma.

Além de estimular a experimentação, a campanha também busca consolidar a presença da marca em redes supermercadistas já parceiras, ampliando a visibilidade do produto em um ambiente onde a decisão de compra muitas vezes ocorre de forma imediata.

Combinando degustação, relacionamento com o varejo e ações promocionais, a Don Luiz aposta na experiência sensorial como ferramenta para atrair novos consumidores e fortalecer sua posição em um mercado cada vez mais competitivo.