A 99Pay, conta digital da 99, lançou uma nova campanha de marketing com foco no Acelerador de Lucros, ferramenta que permite aos usuários aumentar a rentabilidade do saldo na plataforma por meio de ações simples realizadas no aplicativo.

O recurso possibilita que a lucratividade do saldo ultrapasse 130% do CDI, desde que o usuário cumpra pequenas missões dentro da conta digital. Entre elas estão adicionar dinheiro, pagar corridas com saldo, realizar transferências via Pix e movimentar a conta com frequência. A lógica é simples: quanto mais o cliente utiliza o serviço, maior pode ser o rendimento.

Para comunicar esse benefício, a marca optou por fugir do modelo tradicional de campanhas do setor financeiro, geralmente centradas em números, gráficos e comparações de taxas. A nova estratégia aposta em uma abordagem mais leve e visual, usando um personagem animado em forma de cifrão que acompanha o usuário nas situações do dia a dia.

A campanha foi criada pela Crispin e busca humanizar a relação das pessoas com o dinheiro. O personagem simboliza a ideia de que, ao utilizar a 99Pay com frequência, o lucro permanece sempre ao lado do usuário.

Segundo Marina Beer, diretora de Marketing da 99Pay, a proposta nasceu a partir de testes com consumidores. “Testamos o conceito com usuários, que receberam com entusiasmo essa abordagem mais emocional e menos varejista. Além disso, com base em estudos de mercado identificamos que há espaço para crescimento do Acelerador de Lucros, uma ferramenta exclusiva da 99Pay e muito valorizada por nossos clientes”, afirma.

Nos filmes da campanha, tarefas cotidianas aparecem como oportunidades de ampliar a rentabilidade da conta digital. A narrativa mostra que ações comuns, como pagar uma corrida ou transferir dinheiro via Pix, podem gerar benefícios adicionais quando realizadas dentro do ecossistema da plataforma.

“Ao unir o lúdico e o racional, queremos impactar o público por meio da emoção e demonstrar que a 99Pay está presente nos diferentes momentos da vida financeira do usuário. Mostramos que atividades simples podem se transformar em oportunidades de aumentar a lucratividade”, complementa Marina Beer.

Estratégia regional

A estratégia de mídia da campanha prioriza duas regiões consideradas estratégicas para o crescimento da plataforma: Nordeste e Sul do Brasil. Segundo análises de mercado da própria companhia, essas regiões concentram uma parcela relevante da base de usuários da conta digital.

O movimento também responde a uma tendência observada no setor financeiro. Em 2025, 53% dos investimentos em comunicação das empresas do segmento foram concentrados na região Sudeste, o que abre espaço para que novas campanhas fortaleçam a presença de marca em outras regiões do país.

Com a nova campanha, a 99Pay aposta em uma comunicação mais acessível e emocional para ampliar o uso de suas funcionalidades e reforçar a ideia de que a gestão financeira pode ser simples, cotidiana e até divertida.