Se é nos menores frascos que habitam as melhores fragrâncias, então, nesse caso, o perfume do Cebolinha acertou na mosca. Ou, pelo menos, é o que diz a internet já há algum tempo. Lançado em 2022 e viral nas redes sociais desde o ano passado, a fragrância vendeu 1,4 milhão de unidades em 2025.
Um frasco de 25ml é vendido a cada 30 segundos no e-commerce, segundo o cálculo da Jequiti, fabricante do perfume. "O Cebolinha passou a ganhar o status de celebridade dentro do nosso portfólio", diz a diretora de marketing, Larissa Fontanini. O levantamento, compartilhado com exclusividade à GQ Brasil, aponta que mais de 24 milhões de pessoas foram alcançadas online somente neste ano, até o momento.
O número deve crescer ainda mais. A marca acaba de disponibilizar uma versão mais generosa, com 50ml, na mira das festas de fim de ano. "Um dos pedidos mais latente dos consumidores era por uma volumetria maior. Dado que é um produto que nasceu da conversa no digital, acolhemos esse pedido", explica Fontanini. A novidade abrange também uma nova embalagem, agora de vidro — a versão de 25ml é feita de plástico.
Destinado ao público masculino, o desodorante colônia, como é classificado, foi criado em parceria com a Mauricio de Sousa Produções, que é detentora dos direitos de imagem do personagem da Turma da Mônica. Mas, apesar da comunicação infantil e simplória, o produto caiu nas graças dos homens de diversas faixas etárias e classes econômicas. Inclusive, isso fez com que o perfume se tornasse um item curioso a ser descoberto pelos amantes e interessados pelo universo da perfumaria.
"Sabemos que um aspecto importante é que gera curiosidade, essa vontade de experimentação. E temos no nosso portfólio como premissa produtos aspiradores acessíveis", comenta a gestora.
Um viral orgânico
A linha licenciada começou a burburinho em março do ano passado. Fontanini conta que o ponto de partida foi o vídeo do influenciador Renan Gandara, que realiza reviews de perfumes no TikTok, e na ocasião escolheu o aroma para a sua lista de "perfumes masculinos baratos que valem a pena conhecer". Na época, o engajamento orgânico fez com que o desodorante colônia esgotasse.
Desde então, os vídeos de avaliações e testes sobre o produto dominaram as plataformas de entretenimento. "Já vamos para quase dois anos de viralização. Mas o boom foi mesmo nesse ano", aponta Fontanini.
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Caminho olfativo atraente
Na opinião da especialista em perfumaria, Renata Aschar, o sucesso pode ser explicado pelo caminho olfativo da fragrância.
"É um aromático fresco adequado para qualquer idade e qualquer ocasião. Funciona super bem para o brasileiro porque nós vivemos em um país que é quase quente o tempo todo. Só que diferente de um perfume cítrico, que evapora rápido, temos uma estrutura amadeirada que faz com que fique na pele por mais tempo."
Aschar compara a estrutura a outros perfumes best-sellers desta categoria olfativa, tais quais o Kaiak da Natura, Bleu de Chanel e Savage Dior. "É um perfume que não compromete nenhuma ocasião. Pode ser usado de dia ou de noite."
A pirâmide olfativa traz notas cítricas de limão e bergamota na saída, com notas aquáticas e frutadas no coração, e, por fim, fundo amadeirado com sândalo, âmbar e musk.
Outra vantagem que corrobora para a alta demanda, na opinião da profissional, é o quesito acessibilidade econômica; o frasco de 25ml é vendido por R$ 34,90 e o de 50ml a R$ 69,90, sujeito a promoções recorrentes.
"Sabemos que o poder aquisitivo do brasileiro médio não é alto. Então, um perfume que entrega qualidade a um preço acessível, atraí."
Novo frasco do Perfume do Cebolinha, da Jequiti
Divulgação
Já a durabilidade da fragrância é baixa quando comparada aos eau de parfum e parfum, mas razoável para um desodorante colônia, na avaliação de Aschar. A sua fixação na pele pode ser de até 4 horas.
"Cheiro de homem que não vale nada" e "cheiro de testosterona" são alguns dos milhares de comentários espalhados pelas redes sociais quanto o assunto é o perfume do Cebolinha. Mas, claro, há também quem não se identifique com a fragrância.
"Perfume é algo pessoal, vai muito do gosto de cada pessoa. Mas até quando o consumidor não gosta, é uma validação porque gera conversa e experimentação. Enxergamos isso com naturalidade. Criaram vários memes nas redes e deixamos o público falar a linguagem deles sobre o produto", afirma Fontanini.
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A empresa, que não quis abrir o faturamento com o produto, espera que o perfume continue gerando conversa e engajamento nas redes sociais, mas não apenas isso. "Só viralizar não adianta, tem que vender", confirma a gestora.
Para fisgar os consumidores, planeja expandir a linha em 2026. "Tivemos vários aprendizados ao longo do ano. No Dia das Crianças, o Cebolinha ganhou um estojo presenteável com a colônia e um sabonete de edição limitada. Foi bacana porque o imaginário já estava criado no nosso público, portanto o sabonete teve uma aceitação enorme", finaliza.