Esqueça as filas intermináveis, a correria pelos corredores e a disputa pelo último produto da prateleira. Em São Paulo, a Black Friday está prestes a ganhar uma interpretação muito mais charmosa, sofisticada e, por que não, divertida.

À frente da proposta estão Rapha Mendonça e Tati Gontijo. Ele, stylist, diretor criativo e relações-públicas, com mais de 35 anos de trajetória na moda e beleza e uma extensa rede de relacionamentos no eixo Rio–São Paulo. Ela, especialista em eventos, branding e experiências, com 24 anos de atuação no mercado. Juntos, apresentam uma iniciativa que combina oportunidades de compra, curadoria e uma visão estratégica sobre os desafios do varejo.

Inspirado no calendário comercial norte-americano, o SALE BY…

acontece nos dias 12 e 13 de novembro, antecipando a Black Friday e as compras de Natal. A proposta é oferecer descontos especiais em coleções atuais, podendo incluir também peças de temporadas anteriores, em um ambiente que privilegia conforto, descobertas e boas experiências.

Em um cenário desafiador para o comércio, o evento surge também como uma alternativa para movimentar estoques, estimular vendas e gerar receita para as marcas, aproximando-as de consumidores com potencial de compra. E com um diferencial: reunir inclusive grifes que tradicionalmente não participam da Black Friday.

De Philip Plein a João Pimenta: uma curadoria que surpreende

Entre os nomes confirmados estão Versace, Roberto Cavalli, Karl Lagerfeld e Philipp Plein, além de marcas e criadores brasileiros como João Pimenta, Cruise, Andrea Murad, Emar Batalha, Victor Hugo, Juliana Manzini, Monica Botelho, Ju San Martin, Marisa Clerman e Pedro Corulla 1997.

A seleção contempla ainda a Reviva Luxo, Tashi Acessórios e Óticas Ventura, que retorna para sua segunda participação. Beleza e bem-estar ganham espaço com Atomy, Taiff e We Healthy, reforçando o foco para o universo beauty. A Alghero Risotteria completam a experiência com propostas de lifestyle e gastronomia.

Outra novidade desta edição é a ala masculina, idealizada por Rapha. Afinal, os homens também têm sede de moda, boas descobertas e oportunidades especiais.

Um novo endereço, encontros e uma trilha sonora especial

O cenário escolhido é o Club Haus, na Avenida Cidade Jardim, 924, no Jardim Europa. Com ambientes amplos, espaços de convivência e gastronomia, o endereço convida o público a descobrir marcas, encontrar amigos, tomar um drinque e aproveitar as compras sem pressa, incluindo vallet na porta para seu conforto.

A programação contará ainda com a apresentação do coral de um projeto social ligado à joalheira Emar Batalha. O compromisso social também marca a edição: parte da receita do evento será destinada à instituição Alimentando o Bem.

O instituto desenvolve ações integradas de moradia, educação e inclusão produtiva no litoral paulista. Entre suas principais frentes de geração de renda está a capacitação técnica de artesãs, no ateliê Bem Ser Cerâmica, e a produção da chocolateria fina artesanal Bem Cacau. Ao unir estética, cultura caiçara e impacto social, a produção transforma peças de decoração e gastronomia em instrumentos reais de sustentabilidade e independência financeira.

"Levar a produção do Instituto para o SALE BY... é unir moda, lifestyle e impacto social de forma muito orgânica. O público vai encontrar peças feitas à mão com alma e identidade brasileira, prontas para presentear, sabendo que cada escolha ali apoia diretamente a dignidade e a independência financeira de famílias da nossa comunidade", pontua Emar Batalha.

Mais do que uma oportunidade de compra, o SALE BY… propõe um encontro entre marcas e consumidores, no qual negócios, relacionamento e experiência caminham juntos.

Porque boas oportunidades não precisam ser sinônimo de pressa. Às vezes, elas merecem um bom encontro, uma conversa agradável e uma dose extra de bossa.

SALE BY… | Edição 2026

Data: 12 e 13 de novembro de 2026 (quinta e sexta-feira das 11h às 21h)

Local: Club Haus — Avenida Cidade Jardim, 924, Jardim Europa/Itaim, São Paulo/SP – Vallet na porta

Instagram: @sale.by | @raphamendonca & @tatigontijo