Marcas que fizeram parte do imaginário de uma geração nos anos 80 começam a ganhar novas possibilidades no mercado brasileiro. Mais do que uma retomada de produtos e personagens que despertam nostalgia, o movimento revela uma estratégia contemporânea de negócios baseada em propriedade intelectual, branding, entretenimento e inovação.

À frente desse movimento está o empresário Alex Cavaleiro, fundador da ASC Brands, empresa dedicada ao desenvolvimento de marcas, produtos e projetos ligados ao entretenimento e à inovação. Com experiência na criação e estruturação de negócios, Cavaleiro aposta na transformação de ativos conhecidos pelo público em plataformas capazes de gerar novas oportunidades comerciais.

Entre as marcas sob sua propriedade no Brasil estão Kpop, Taito, Mash,  além de outros ativos de propriedade intelectual. O trabalho envolve não apenas a preservação da identidade original dessas marcas, mas principalmente também a identificação de novos formatos, produtos e experiências que possam conectá-las ao consumidor atual.

Casos como Taito, Kpop, Ping Pong e Ploc exemplificam como propriedades intelectuais associadas a diferentes momentos da cultura pop podem ser reposicionadas para o mercado contemporâneo. A lógica, segundo essa visão, não é simplesmente reproduzir o passado, mas utilizar o reconhecimento e o valor emocional dessas marcas como ponto de partida para novos negócios.

“O grande valor de uma marca está na capacidade que ela tem de permanecer relevante ao longo do tempo. A nostalgia abre uma porta, mas o desafio é transformar essa conexão emocional em novas experiências, produtos e negócios que façam sentido para o consumidor de hoje”, afirma Alex Cavaleiro.

Empresário, advogado de formação e reconhecido por seu perfil estratégico, Cavaleiro foi um dos sócios fundadores da Gramado Parks. Depois de uma temporada em Portugal, retornou ao Brasil para liderar novos projetos empresariais, desta vez com atuação concentrada em propriedade intelectual, inovação e branding.

Sua trajetória também é marcada pela capacidade de conectar diferentes setores e identificar oportunidades de negócios a partir de ativos já existentes. É essa atuação que o posiciona como um “Deal Maker”, profissional que atua na construção de conexões, negociação e estruturação de oportunidades entre marcas, empresas e diferentes segmentos do mercado.

A movimentação em torno das marcas dos anos 80 acompanha uma tendência de mercado em que propriedade intelectual deixa de ser vista apenas como um registro ou ativo jurídico e passa a ocupar papel estratégico na criação de produtos, experiências e novos modelos de negócio.

Nesse cenário, marcas que atravessaram décadas podem encontrar uma segunda vida, não necessariamente repetindo aquilo que fizeram no passado, mas utilizando sua história e reconhecimento para construir novas possibilidades no presente.