A tradicional marca de pastilhas Valda, pertencente à Eurofarma, acaba de conquistar um importante reconhecimento no cenário brasileiro de design e marketing. A empresa está entre as vencedoras do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2026 – Troféu Roberto Hiraishi, na categoria Marketing, subcategoria Embalagem para kit promocional ou Collab, com o projeto “Valda Stranger Things”.

A iniciativa transformou a parceria com a série da Netflix em uma experiência criativa para o consumidor. Inspiradas no universo de Stranger Things, as embalagens foram desenvolvidas como itens colecionáveis, ampliando o tempo de contato do público com a marca e estimulando conversas nas redes sociais.

O projeto foi criado em parceria com a Brasilata S/A Embalagens Metálicas e com a agência de design Roboto, reunindo estratégia de branding, inovação em embalagem e conexão emocional com fãs da série.

Além do reconhecimento criativo, a ação apresentou resultados expressivos também no mercado. Em apenas seis meses, a edição especial superou em 11% o volume de vendas projetado, confirmando o sucesso da estratégia e o impacto da collab no reposicionamento da marca.

A coleção reúne sabores inspirados em personagens e elementos icônicos da série: waffle (Eleven), frutas vermelhas ácidas (Vecna), menta freeze (Demogorgon), canela picante (Hellfire Club) e ponche de frutas (Grupo de Hawkins). Cada embalagem foi pensada para funcionar como peça de coleção, reforçando a experiência do consumidor e a presença da marca na cultura pop.

Para a Eurofarma, a iniciativa representa um marco na nova fase estratégica da Valda. Segundo Donino Scherer, diretor da Unidade OTC da empresa, o projeto reflete o movimento de modernização da marca sem abrir mão de sua tradição.

“Mais do que uma embalagem temática, esse projeto materializa a estratégia de rebranding da Eurofarma para Valda, reforçando nosso compromisso de modernizar a marca, ampliar sua relevância no mercado e, ao mesmo tempo, valorizar a relação histórica construída com diferentes gerações de consumidores”, afirma.

A cerimônia oficial do prêmio será realizada no dia 29 de abril de 2026, em São Paulo, quando também serão anunciados os vencedores das categorias Destaque e Melhor Embalagem do Ano, consolidando o evento como uma das principais premiações do setor no país.