Se existe um doce capaz de atravessar gerações no Brasil, ele atende pelo nome de Paçoquita. Agora, o clássico sabor de amendoim ganha uma nova proposta: acompanhar quem vive em movimento. A Santa Helena Alimentos acaba de lançar a linha Paçoquita Power, ampliando o universo da marca para o território do bem-estar e da alimentação equilibrada — sem abrir mão do prazer de comer algo gostoso.

A novidade chega ao mercado nacional em março com um convite direto ao consumidor: “Se Joga!”. O conceito da campanha aposta na ideia de que saúde e sabor podem caminhar juntos. Pensada para quem tem rotina ativa, mas não abre mão de uma experiência indulgente, a linha combina cremosidade, crocância e ingredientes alinhados às tendências atuais de alimentação.

Todas as versões são zero adição de açúcares, zero lactose, sem glúten e veganas, características que ampliam o público e acompanham o crescimento do mercado de produtos mais saudáveis.

Sabores que dão energia à rotina

A linha Paçoquita Power chega em potes de 500g e aposta em uma experiência sensorial que vai do pré-treino a sobremesas criativas.

Entre as opções estão:

• Paçoquita Power Original – a versão que mantém a essência da marca, com sabor clássico de amendoim e pedacinhos crocantes que remetem à tradicional paçoca.

• Paçoquita Power Caramelo Salgado – mistura doce e salgado em uma combinação moderna que tem conquistado consumidores que buscam novidades gastronômicas.

• Paçoquita Power Cacau com Avelã – aposta em uma combinação clássica e cremosa, com avelã, cacau e crocância de amendoim.

Segundo Sérgio Mobaier, CEO da Santa Helena, a novidade faz parte da estratégia de crescimento da empresa em um mercado que valoriza cada vez mais praticidade e saudabilidade.

“Estamos ampliando nossa presença em uma categoria em expansão com um produto que nasce da escuta do consumidor e das novas demandas de conveniência e saúde”, afirma.

Quando o doce vira corrida

Para celebrar o lançamento, a marca decidiu ir além das prateleiras e levar a experiência diretamente para a pista. No dia 19 de abril, Ribeirão Preto (SP) recebe a primeira edição da Paçoquita Power Run, a corrida oficial da marca.

O evento terá percursos de 3 km de caminhada, 5 km e 10 km de corrida, em um trajeto plano e acessível na Avenida Maurílio Biagi. A proposta é reunir atletas, fãs da marca, colaboradores e famílias em uma manhã de esporte e lazer.

A programação inclui ainda a Arena Paçoquita, um espaço com atividades interativas, escalada e, claro, degustação da nova linha Power.

A iniciativa também busca reforçar a conexão da marca com o público esportista. Segundo Elaine Ribeiro, diretora de Gente e Cultura da Santa Helena, muitos atletas já utilizam a paçoca como fonte de energia no dia a dia.

“Queremos celebrar essa relação e convidar as pessoas a viver esse momento com a gente. É uma forma divertida de unir sabor, movimento e convivência ao ar livre.”

Um clássico que continua se reinventando

Criada em 1986, a Paçoquita se consolidou como um dos doces mais emblemáticos do país e praticamente sinônimo de paçoca. Ao longo dos anos, a marca expandiu sua presença com versões em rolha, mastigável, cremosa e zero açúcar, sempre mantendo o sabor que faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.

Com a chegada da linha Power, a marca mostra que tradição e inovação podem correr lado a lado — literalmente.

Afinal, se a ideia é ter energia para encarar o dia, parece que agora ela vem com gostinho de amendoim e espírito esportivo.