O criador de conteúdo Bobby Parrish, conhecido no YouTube como o “cara do supermercado”, transformou os seus 21 milhões de seguidores em um negócio. Depois de mais de dez anos produzindo vídeos sobre rótulos e ingredientes para milhões de seguidores, ele fundou a FlavCity, marca de alimentos e suplementos saudáveis.
Neste mês, a empresa passou a ser vendida em quase 2 mil lojas da rede Target nos Estados Unidos. Essa é uma das principais varejistas do país, que oferece itens diversos. “Eu fazia vídeos em supermercados da Target há anos, e agora vejo nossos produtos nas prateleiras”, disse ao NYNext.
O resultado, segundo Parrish, é fruto direto da relação construída com o público. “Todas as boas ideias vieram da comunidade”, afirma. “Conheço pessoas pelo primeiro nome, sei onde moram porque envio produtos para elas. Estão comigo desde o início.”
A trajetória começou no início dos anos 2010, quando Parrish gravava vídeos caminhando por supermercados em Chicago e explicando como identificar produtos mais saudáveis. “Eu não fazia por inscritos ou dinheiro. Fazia porque gostava. Sem perceber, estava aprendendo muito”, contou.
Em 2017, ele deixou o emprego no setor financeiro para se dedicar integralmente à criação de conteúdo. Com o crescimento da audiência, começaram a chegar dezenas de mensagens diárias. “As pessoas perguntavam o tempo todo sobre ingredientes. Não dava mais conta de responder tudo”, disse.
A solução veio em 2021, com o lançamento do aplicativo Bobby Approved, que permite escanear códigos de barras e avaliar a composição dos produtos. O app já foi baixado quase 5 milhões de vezes. “O aplicativo virou uma espécie de grupo de pesquisa em tempo real”, explicou Parrish. “Percebi, por exemplo, que as pessoas procuravam muito por proteína em pó, mas quase nenhuma era aprovada. Pensei: se querem algo limpo, por que não criar eu mesmo?”
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A FlavCity nasceu em 2023 com uma linha de proteína em pó. No ano seguinte, passou a oferecer também misturas de eletrólitos e lattes instantâneos. Em 2024, Parrish trouxe Shawn Bushouse como cofundador e CEO para apoiar a expansão.
Os produtos são feitos com ingredientes naturais e sem aditivos artificiais. “Ainda há muita gente que não conhece a marca. Queremos chegar a elas e mostrar que é possível comer bem de um jeito simples.”
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