A lógica do conteúdo digital mudou — e não é uma mudança sutil. Para Náthan Ximenes, diretor criativo e estrategista de comunicação, o que está em jogo hoje não é mais a perfeição estética, mas a capacidade de gerar conexão imediata.

Em um ambiente dominado por redes sociais e consumo acelerado, ele observa um movimento claro: vídeos simples, muitas vezes gravados com celular e sem grandes produções, estão superando conteúdos caros e altamente elaborados.

“Hoje, o usuário não busca perfeição. Ele busca verdade”, resume.

Segundo Náthan, quando um vídeo parece excessivamente produzido, ele corre o risco de ser percebido como publicidade — e isso, na prática, afasta o público. “Existe uma barreira quase automática. Se parece anúncio, a pessoa simplesmente pula.”

Esse comportamento não é aleatório. Plataformas como TikTok e Meta operam com algoritmos que priorizam retenção, interação e compartilhamento. E esses fatores estão muito mais ligados à emoção e à identificação do que à qualidade técnica.

Na prática, isso muda tudo.

“O conteúdo que viraliza hoje parece uma conversa, não um comercial”, explica Náthan. “Ele entra no feed como algo orgânico, como se alguém estivesse falando diretamente com você.”

Outro ponto decisivo é o timing. Em um cenário onde tendências surgem e desaparecem rapidamente, a velocidade se tornou um diferencial competitivo. Enquanto uma produção elaborada pode levar dias ou semanas, um vídeo simples pode ser criado e publicado no mesmo dia — aproveitando o pico de interesse do público.

Há ainda um elemento curioso nessa transformação: a valorização do “imperfeito”.

Cortes simples, câmera na mão e até pequenas falhas deixaram de ser problemas e passaram a funcionar como estratégia. “Existe hoje uma estética da espontaneidade. O que parece real gera confiança — e confiança gera conexão”, afirma.

Isso não significa que a produção profissional perdeu espaço. Pelo contrário. Ela continua sendo fundamental para campanhas institucionais, construção de marca e posicionamento. O que mudou foi o seu papel dentro da estratégia.

“No dia a dia, o que performa é a identificação imediata. A produção entra como suporte, não como protagonista”, pontua.

Com um público cada vez mais exposto a estímulos, o filtro contra publicidade tradicional se tornou quase automático. Nesse contexto, a diferença entre ser ignorado ou assistido está, muitas vezes, na forma como a história é contada.

“Se parece anúncio, a pessoa ignora. Se parece uma história, ela assiste.”

Mesmo com o avanço da inteligência artificial, que facilita a produção em escala, Náthan reforça que o fator humano segue sendo insubstituível. “A tecnologia ajuda a produzir mais, mas não substitui sensibilidade.”

No fim, a lógica é direta — e difícil de ignorar: nas redes sociais, não vence quem produz melhor, mas quem se conecta mais rápido.

E, nesse novo cenário, o simples deixou de ser básico para se tornar estratégico.