Quantos seguidores você tem? Quantas visualizações você teve? Quantos likes? Vivemos a era dos números visíveis. Likes, visualizações, seguidores. Tudo aparece, tudo é mensurável. Mas, ao longo da minha trajetória no marketing e no trade marketing em grandes indústrias, aprendi algo essencial: o que realmente sustenta uma marca raramente é o que mais aparece.

Grandes marcas não são reconhecidas porque publicam todos os dias, mas porque constroem reputação. Elas entendem que autoridade não nasce da urgência por atenção, e sim da constância. Não se trata de estar em todos os lugares, mas de estar presente de forma coerente, com uma narrativa clara e uma entrega que confirma o discurso.

Existe uma diferença nítida entre marcas consolidadas e marcas que apenas aparecem. As primeiras sabem quem são, o que defendem e qual experiência entregam ao público. Mantêm uma linguagem consistente, cumprem promessas e constroem confiança ao longo do tempo. Já as que vivem apenas da exposição mudam de tom a cada tendência, disputam atenção e confundem visibilidade com valor.

Vamos de exemplo: A Natura construiu sua marca muito mais pela reputação do que pela urgência de aparecer. Seu posicionamento é sólido, humano e alinhado com valores claros, como sustentabilidade, bem-estar e relações verdadeiras.

O que ela faz diferente?

• Sustenta um propósito real, que se reflete em produtos, cadeia produtiva e comunicação.

• Trabalha a marca no longo prazo, com mensagens consistentes.

• Não muda de discurso para agradar o momento.

• Alinha o que fala com o que pratica e isso gera credibilidade.

A autoridade da Natura nasce da confiança construída ao longo do tempo, não de picos de visibilidade.

Na marca pessoal, essa lógica é exatamente a mesma. Likes podem indicar alcance, mas não garantem credibilidade. Autoridade se constrói quando aquilo que você comunica está alinhado com o que você entrega. Quando a sua presença é previsível no melhor sentido: firme, verdadeira e reconhecível.

Grandes marcas não dependem de picos momentâneos. Elas pensam no longo prazo. Investem em narrativa, repetem mensagens-chave, respeitam sua identidade e, principalmente, entregam aquilo que prometem. É isso que gera lembrança, preferência e confiança.

Construir autoridade é um exercício de maturidade. É escolher profundidade em vez de urgência. Estratégia em vez de improviso. Consistência em vez de excessos.