Ao longo da minha trajetória no marketing e no trade marketing em grandes indústrias no Brasil, aprendi uma lição que nunca saiu do radar: marca não se constrói no improviso.

E, curiosamente, é exatamente isso que vejo acontecer quando o assunto é marca pessoal.

Marca pessoal vai muito além do que se vê à primeira vista. Ela se manifesta no visual, sim, no estilo de vestir, seja ele casual, social, romântico, elegante ou despojado, nas escolhas do corte e da cor do cabelo. Mas não se limita a isso.

Ela também está no tom da sua voz, na maneira como você se expressa, na clareza da sua comunicação e nos gestos que se repetem no seu comportamento cotidiano. Cada detalhe revela quem você é, no que acredita e como deseja ser percebida.

Muitos profissionais acreditam que marca pessoal é apenas estar presente nas redes, postar com frequência ou seguir tendências. Passam a se expor antes mesmo de saberem quem são, o que representam e qual mensagem desejam deixar. O resultado é visibilidade sem direção, e isso não sustenta reputação.

Nas grandes empresas, nada começa sem estratégia. Existe posicionamento, identidade clara, linguagem definida e, principalmente, coerência ao longo do tempo. A marca sabe para quem fala, o que comunica e, tão importante quanto, o que não faz.

Na marca pessoal, esse cuidado deveria ser o mesmo.

Outro erro recorrente é a comunicação confusa. Profissionais competentes, com histórias potentes e vivências riquíssimas, mas que não conseguem traduzir tudo isso em uma narrativa clara e autêntica. Tentam falar de tudo, mudam o tom, copiam formatos e acabam diluindo a própria essência.

Com a tecnologia, IA, múltiplas informações, ansiedade e tudo se transformando muito rápido, percebo uma pressa enorme por resultados. Diferente das grandes marcas, que investem anos na construção de percepção e valor, muitas pessoas querem reconhecimento imediato, sem passar pelo processo fundamental de autoconhecimento, alinhamento e consistência.

Marca pessoal não é sobre aparecer todos os dias.

É sobre aparecer com intenção, verdade e propósito.

Se grandes indústrias, com estrutura, dados e investimentos, não abrem mão de planejamento, por que um profissional deveria abrir?

Marca Pessoal: erros comuns x o que fazer de forma estratégica

Construir marca pessoal é deixar de improvisar e começar a se posicionar.